Написание текстов в системе оптимизации сайта

В системе оптимизации сайта необходимо учитывать технику написания контента.
Не будем останавливаться на узких аспектах, например, текстах для информационного портала. Это отдельный разговор.

А вот о правилах написания текстов для интернета, поговорим. Может для кого-то это покажется весьма необычным заявлением, но иногда читая тексты, размещенные на вполне серьезных сайтах, создается впечатление, что либо тексты второстепенны и им не уделяется никакого внимания, либо сайт попал в руки каких-то малограмотных рекламщиков. Отсутствует начисто понятие очень простой, но основополагающей вещи: текст сайта — это не писательские фантазии. И даже не реклама.

Авторы текстов должны помнить: посетители приходят на продающий сайт не читать. Они приходят за нужной им информацией, и главная задача интернет-текста — эту информацию им предоставить. Веб-тексты — посредники в чистом понимании этого слова. Основной задачей веб-текстов является то, чтобы посетители сайтов вполне комфортно проглотили ту информацию, которую им предоставляют владельцы сайтов. И все! Однако этот тезис не всегда в силах принять литераторы и журналисты.

В системе оптимизации сайта также важно понимать, что формат текстов для сайта — не всегда рекламный, по сравнению с рекламными технологиями, поэтому тексты из оффлайна в интернет переносить нежелательно.

Сайт — ведь не телевизор, перед рекламой которого человек, как правило, беззащитен. Согласитесь, что не каждый находит в себе силы сразу переключать канал, если на нем начинается реклама. В то же время, вряд ли посетитель будет с восторгом читать статьи разделов сайта с заголовками: «почему мы самые лучшие» или «преимущества в работе с нашей фирмой».

Пользователям необходима живая информация, а не сухая и ненужная реклама. Поэтому в веб-текстах реклама должна сливаться с информацией. То есть сама информация, в поисках которой пользователь посещает сайт, должна содержать рекламу. При этом продающие тексты должны быть активными!

Представим себе магазин, торгующий бытовой электроникой. Из динамика автоматически транслируется обращение к зашедшим в магазин посетителям. Текст неплохой и злободневный. Но одинаковый. Вчера, сегодня, и завтра... Для магазина, успех может быть и возможен …. Чего не скажешь о сайте, подобном такому магазину.

В системе оптимизации основные движущие силы для развития сайта — постоянное обновление и наполнение ресурса контентом. Причем контентом высокого качества.

Разработка правильного контента для сайтов сегодня уже не конечное явление, а непрерывный и постоянный процесс. Кстати процесс, который требует от всех его участников достижения всё новых знаний и навыков.